日前，全国第二批“中华老字号”正式公布，其中南海。
着重渠道与品牌建设
对于很多人来说，“老字号”见证了城市的繁华与变迁，也承载着城
市文化内涵，其本身就是历史积淀的一个经典符号。在历经了风雨沧桑之
后，“老字号”们仍然需要在品牌保护、渠道建设、体制改革等各方面与
现代企业制度对接，才能重振辉煌。
以南海毛巾厂为例，其“红棉牌”商标已经获得了中华老字号的认
证，然而，市民想要在市面上买到“红棉牌”毛巾却仍是一件艰难的事
情。据了解，在上世纪90年代后，毛巾市场开始泛滥，越来越多恶性竞
争，价钱越来越便宜，南海毛巾厂逐渐把经营重点放在了出口贸易方面。
陈敬辉说，目前南海毛巾厂有将近90%的产品都是外销出口。
那么，在取得中华老字号这个牌子之后，如何在国内进行推广，让国
内民众可以买到老字号的产品显然也是南海毛巾厂接下来要考虑的。据
悉，作为日常生活用品，目前毛巾的销售渠道大多是通过在超市商场上
架。然而，由于一直与大商场在进场费积压货款等方面的合同条例谈不
拢，目前南海毛巾厂并没有与国内的商场进行合作。而对于自身建立零售
分销渠道，所需要付出的资金和精力也让毛巾厂“吃不消”。
“接下来准备跟国家的渠道委员会接触，看能不能发掘其他的销售渠
道。”陈敬辉说，随着人民币的升值等因素影响，出口贸易的风险在增
大，如何开拓国内市场，是这个“中华老字号”所面临的一个难题。
相比之下，九江酒厂在取得中华老字号后，则将更多的精力放在研发
投入上面。九江酒厂相关负责人说，除了利用“远航九江双蒸”这个品牌
的历史悠久优势外，还会加强市场操作能力。 |
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